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기여분석 (Attribution)

한 줄 정의

전환에 기여한 채널과 접점의 몫을 나누어 계산하는 분석 방법입니다.

설명

매체 리포트를 그대로 합산하면 같은 전환을 여러 매체가 중복으로 주장해 실제보다 성과가 부풀려집니다. 기여분석은 라스트클릭, 선형, 시간감쇠, 데이터드리븐 등 모델을 적용해 중복을 제거합니다. 다만 어떤 모델도 완벽하지 않으므로 증분 실험(LIFT)과 병행해야 하며, 무엇보다 전환 추적 자체가 정확해야 합니다.

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자주 묻는 질문

기여분석 (Attribution)란 무엇인가요?

전환에 기여한 채널과 접점의 몫을 나누어 계산하는 분석 방법입니다.

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