기여분석 (Attribution)
전환에 기여한 채널과 접점의 몫을 나누어 계산하는 분석 방법입니다.
핵심 요약
- 전환에 기여한 채널과 접점의 몫을 나누어 계산하는 분석 방법입니다.
한 줄 정의
전환에 기여한 채널과 접점의 몫을 나누어 계산하는 분석 방법입니다.
설명
매체 리포트를 그대로 합산하면 같은 전환을 여러 매체가 중복으로 주장해 실제보다 성과가 부풀려집니다. 기여분석은 라스트클릭, 선형, 시간감쇠, 데이터드리븐 등 모델을 적용해 중복을 제거합니다. 다만 어떤 모델도 완벽하지 않으므로 증분 실험(LIFT)과 병행해야 하며, 무엇보다 전환 추적 자체가 정확해야 합니다.
관련 문서
자주 묻는 질문
기여분석 (Attribution)란 무엇인가요?
전환에 기여한 채널과 접점의 몫을 나누어 계산하는 분석 방법입니다.