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대규모 광고/로그 데이터 핸들링을 위한 맞춤형 광고 관리 플랫폼 구축

퍼포먼스와 브랜딩을 함께 다루는 종합 디지털 광고대행사가, 엑셀로는 불러오기도 어려운 규모의 광고·로그 데이터를 다루기 위해 AMP 기반 통합 관리 플랫폼을 구축한 사례.

핵심 요약

  • 데이터 규모가 스프레드시트로 다룰 수 있는 한계를 넘어서는 시점은, 통합 플랫폼 투자가 필요하다는 명확한 신호다
  • 매크로·데드링크 체크 같은 단순 반복 작업을 먼저 자동화해야, 그 리소스가 고급 분석·전략 업무로 재배치될 수 있다
  • 여러 성과 기여 모델을 나란히 제공하면, 예산 배분 의사결정의 설명력과 근거가 함께 높아진다
  • 계열사·사업부 구조가 복잡한 대규모 조직일수록, 광고주(또는 사업부)별 맞춤 리포트 포맷 자동화가 커뮤니케이션 비용을 크게 줄인다

무엇이 문제였나

종합 디지털 광고 대행사로, 퍼포먼스와 브랜딩을 아우르며 고객 구매 여정에 따른 데이터 분석·개인화 마케팅을 강점으로 삼고 있었다. 꾸준히 성장해온 조직이었지만, 그만큼 광고주·매체·캠페인 수가 급격히 늘면서 매일 아침 대량의 데이터를 정제해 종합 운영 현황 보고자료를 작성해야 했다. 특히 일부 대형 캠페인은 엑셀로 불러오기조차 어려울 정도로 데이터 규모가 컸다.

과제

광고주 리포트를 위한 단순 반복 작업을 줄이고, 방대한 데이터를 수집·시각화하는 시스템을 개발해야 했다. 자체 개발에는 로그분석·스크립트·API 등 여러 분야의 숙련된 기술이 필요해 내재화가 쉽지 않은 상황이었다.

접근

구축 내용

이 사례에서 배울 수 있는 것

자주 묻는 질문

왜 엑셀로는 데이터 처리가 어려웠나요?

광고주·매체·캠페인 수가 급격히 늘면서 일부 대형 캠페인은 데이터 규모가 커서 엑셀로 불러오는 것조차 어려운 수준이었습니다. 그래서 매일 대량 데이터를 정제해 보고자료를 만드는 데 큰 부담이 있었습니다.

이 플랫폼은 어떤 기술을 기반으로 하나요?

BizSpring의 자체 AMP(Ad Management Platform) 서비스를 기반으로 자동화 솔루션을 설계했습니다. 채널별 광고센터, 엑셀, 로그분석 솔루션, 자동입찰 등 개별 기능을 하나의 플랫폼으로 통합했습니다.

구체적으로 어떤 자동화 기능이 구현되었나요?

자동 입찰, 대량 키워드 삭제, Vlookup, 특수기호 삭제 등 맞춤형 자동화 기능이 구현되었습니다. 또한 상품 품절 등으로 부적합해진 랜딩페이지(데드링크)를 분류해 광고 효과 저하를 방어했습니다.

성과 분석은 어떻게 이루어지나요?

매체 데이터와 웹사이트 로그 데이터를 결합해 노출·클릭·광고비와 유입·전환을 아우르는 ROAS 지표를 매일 자동 업데이트합니다. 또한 중복성과·기여성과·최종캠페인성과·직접성과 등 멀티 채널 기여 분석 모델을 도입해 키워드와 소재별 특장점을 다각도로 파악합니다.

이 사례에서 얻을 수 있는 교훈은 무엇인가요?

데이터 규모가 스프레드시트 한계를 넘어서면 통합 플랫폼 투자가 필요하다는 신호로 볼 수 있습니다. 단순 반복 작업을 먼저 자동화하면 그 리소스를 고급 분석과 전략 업무로 재배치할 수 있으며, 여러 성과 기여 모델을 제공하면 예산 배분 의사결정의 근거가 강화됩니다.

다른 표현: Markdown · JSON · 최종 갱신 2026-08-28