광고 성과 · 온라인 행동 데이터 통합 대시보드 — Looker Studio로 수기 보고 없애기
여러 광고주의 매체 데이터를 엑셀로 수기 취합하던 온라인 광고대행사가, 기존 웹행동데이터 솔루션과 광고 매체 API를 결합해 자동 업데이트되는 대시보드로 전환한 사례.
핵심 요약
- 이미 도입한 분석 솔루션(웹로그 등)이 있다면, 신규 데이터를 처음부터 새로 구축하기보다 기존 자산에 결합하는 편이 훨씬 효율적이다
- 노코드 BI 툴(Looker Studio 등)은 전담 데이터 엔지니어·분석가가 없는 조직에서도 대시보드 내재화를 가능하게 한다
- 수작업 보고서 작성을 자동화해 확보한 시간은, 분석과 액션플랜 설계에 재배치될 때 비로소 진짜 가치를 낸다
- API 기반 자동 수집은 단순히 작업량을 줄이는 것을 넘어, 사람이 만드는 데이터 오류 가능성 자체를 낮춘다
무엇이 문제였나
온라인 광고 대행 서비스를 제공하는 기업으로, 효율적인 SEM 운영을 목표로 다수의 성공 사례를 갖추고 있었다. BizSpring의 고객 행동 데이터 분석 솔루션 LOGGER™는 이미 사용 중이었지만, 광고 데이터는 광고주별 계정에서 매체 원천 데이터를 개별 다운로드해 엑셀로 보고서를 작성해야 했다. 일/주/월 단위로 반복되는 이 수작업에 상당한 리소스가 소모되고 있었고, 광고 매체 데이터와 기존 고객 행동 데이터를 결합하고 싶다는 요구도 있었다.
과제
여러 광고주의 다양한 매체 데이터 취합을 자동화하고, 매체 데이터와 고객 행동 데이터를 하나의 대시보드로 통합해야 했다. 동시에 합리적인 비용 안에서 구현되어야 했다.
접근
- 데이터 엔지니어·분석가 등 전문 인력 없이도 노출·클릭·광고비 등 매체 데이터와 유입·전환 등 행동 데이터를 자동 결합할 수 있는 구조를 목표로 설정
- 고객사가 기존에 갖춘 환경(LOGGER™ 등)을 최대한 유지하여 전환 비용을 최소화
- 대시보드 자체의 데이터 업데이트도 복잡한 별도 작업 없이 이뤄지도록 설계
구축 내용
- 다양한 광고 플랫폼 API를 활용해 매일 자동으로 성과 데이터를 수집하고, 클렌징·표준화·변환 과정을 거쳐 저장
- 기존 LOGGER™의 웹사이트 행동 데이터와 매체별 광고 성과 데이터를 결합해 통합 분석 환경 구축
- Google Looker Studio로 드래그 앤 드롭 방식의 대시보드를 구현해 마케터가 KPI를 직관적으로 모니터링하도록 구성
이 사례에서 배울 수 있는 것
- 이미 도입한 분석 솔루션(웹로그 등)이 있다면, 신규 데이터를 처음부터 새로 구축하기보다 기존 자산에 결합하는 편이 훨씬 효율적이다
- 노코드 BI 툴(Looker Studio 등)은 전담 데이터 엔지니어·분석가가 없는 조직에서도 대시보드 내재화를 가능하게 한다
- 수작업 보고서 작성을 자동화해 확보한 시간은, 분석과 액션플랜 설계에 재배치될 때 비로소 진짜 가치를 낸다
- API 기반 자동 수집은 단순히 작업량을 줄이는 것을 넘어, 사람이 만드는 데이터 오류 가능성 자체를 낮춘다
자주 묻는 질문
광고 성과 · 온라인 행동 데이터 통합 대시보드 — Looker Studio로 수기 보고 없애기
여러 광고주의 매체 데이터를 엑셀로 수기 취합하던 온라인 광고대행사가, 기존 웹행동데이터 솔루션과 광고 매체 API를 결합해 자동 업데이트되는 대시보드로 전환한 사례.