바이럴 마케팅에 관하여... - BizSpring BLOG
핵심 요약
- 바이럴 마케팅(바이러스 마케팅)의 개념과 유래, 확산 방식을 설명하는 글이다.
- 기업이 재미있는 웹 애니메이션 등에 제품을 슬쩍 노출시켜 네티즌이 자발적으로 전파하게 만드는 방식을 소개한다.
- 동영상 UCC 열풍 속에서 실제 기업 제품이 노출된 사례(요가 동영상 UCC와 LG전자 DMB폰)를 언급한다.
- 입소문 마케팅(커넥티드 마케팅)을 다룬 책을 소개하며 이론·전략·측정 등 관련 내용을 다룬다고 설명한다.
# 바이럴 마케팅에 관하여…
2007년 12월 12일 2023년 04월 20일
인사이트
요즘 코리아인터넷닷컴에 연재되고 있는 ‘ 구자룡의 바이럴 우화 – 오드아이 매직 서커스 ’ 란 글을 재미있게 보고 있습니다 . 마케팅을 전문적으로 배우지 않아 , 연재 글을 읽으면서 바이럴 마케팅 대해서 자세히 찾아보게 되었습니다 .
바이럴 마케팅 ( 바이러스 마케팅 virus marketing) 이란
네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작한 마케팅 기법을 말한다 . 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이런 이름이 붙었다 . 2000 년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷광고 기법으로 주목받기 시작했는데 ,
기업이 직접 홍보하지 않고, 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점 에서 기존의 광고와 다르다 .
기업은 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 네티즌들의 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션을 제작 , 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식으로 간접광고를 하게 된다 .
네티즌은 애니메이션 내용이 재미있으면 , 이메일을 통해 다른 네티즌에게 전달하게 되고 , 이러한 과정이 반복되다 보면 어느새 네티즌 사이에 화제가 됨으로써 자연적으로 마케팅이 이루어지는 거싱다 .
이 바이러스마케팅은 웹 애니메이션 기술을 바탕으로 이루어지며 , 파일 크기가 작아 거의 실시간로 재생이 가능함은 물론 , 관련 프로그램만 이용하면 누구나 쉽게 제작할 수 있고 , 기존의 텔레비전이나 영화 등 필름을 이용한 광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 빠른 속도로 확산되고 있다 .
[ 내용 출처 : 네이버 백과사전 ]
2007 년 최고 이슈인 동영상 서비스가 발전됨에 따라 바이럴 마케팅은 보편적인 인터넷 마케팅 수단으로 정착하게 된 것 같습니다 .
얼마전 기사화된 바이럴마케팅의 사례가 있습니다.
<고뉴스 www.gonews.co.kr>
요가 동영상 UCC를 제작하여 많은 사람의 주목을 받았습니다. 이때, LG전자 DMB폰을 목에 걸고 각종 동작을 선보이는것을 보실 수 있습니다.
이처럼 UCC열풍을 타고 기업이, 개인의 홍보에 많이 사용되고 있습니다.
이와 관련하여 입소문 마케팅을 다룬 책이 있어 소개합니다 .
입소문 마케팅을 다룬 책으로 마케팅 핵심인력으로 활약하고 있는 17 명의 전문가들이 커넥티드 마케팅의 이론과 실전 , 전략과 준비 , 측정과 관리까지 모든 영역을 다루고 있습니다 . 실제로 연구된 내용이나 최근 실행된 폭넓은 솔루션과 사례가 자세히 고개되어 있어 마케팅 최전선의 향방을 매우 구체적으로 설명하고 있습니다 .
[ 내용 출처 : yes24]
처음에 말씀드린 우화 소설에 관심이 있으신 분은 아래에서 찾아보실 수 있습니다 .
연재글 보기: ‘ 구자룡의 바이럴 우화 – 오드아이 매직 서커스 ’
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자주 묻는 질문
바이럴 마케팅이 왜 '바이러스'라는 이름이 붙었나요?
컴퓨터 바이러스처럼 네티즌들 사이에서 자발적으로 확산되는 방식이기 때문에 이런 이름이 붙었습니다. 기업이 직접 광고하지 않고 소비자가 이메일 등으로 서로 전달하며 퍼지는 점이 특징입니다.
바이럴 마케팅은 기존 광고와 어떻게 다른가요?
기존 광고는 기업이 직접 홍보하는 방식이지만, 바이럴 마케팅은 소비자의 이메일 등을 통해 입에서 입으로 전해지는 방식이라는 점에서 다릅니다.
바이럴 마케팅이 빠르게 확산되는 이유는 무엇인가요?
웹 애니메이션 기술을 기반으로 하여 파일 크기가 작아 실시간 재생이 가능하고, 관련 프로그램만 있으면 누구나 쉽게 제작할 수 있습니다. 또한 텔레비전이나 영화 광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 빠르게 확산됩니다.
본문에서 소개한 바이럴 마케팅 사례는 어떤 내용인가요?
고뉴스 기사에 소개된 사례로, 요가 동영상 UCC를 제작해 주목받았는데 이 영상에서 LG전자 DMB폰을 목에 걸고 동작을 선보이는 장면이 등장한 것입니다. 이는 UCC 열풍을 타고 기업이나 개인 홍보에 활용된 예시로 언급됩니다.