# GA4 필수 설정 체크리스트 5가지 — 데이터 신뢰도 확보 편

> 내부 트래픽 필터링부터 데이터 보관기간 14개월 연장까지, 2025년 9월 기준 GA4 데이터 신뢰도를 회복하는 5가지 필수 설정 체크리스트.

## 핵심 요약
- 내부 IP 등록 후 테스트를 거쳐 트래픽 필터 활성화
- 소셜 로그인·PG 이동 도메인을 원치 않는 추천 나열에 추가
- 데이터 보관 기간을 최장인 14개월로 연장
- 별도 테스트 속성에서 검증 후 운영 속성에 반영
- 향상된 측정의 자동 이벤트는 필요한 것만 선별 적용

## 1. 내부 트래픽 필터링
사무실 등 내부 IP를 등록하고 필터를 활성화해, 직원·대행사의 활동이 방문자 데이터에 섞여 전환율·세션 시간을 왜곡하는 것을 막는다. 활성화 전 반드시 테스트 단계를 거쳐야 한다.

## 2. 원치 않는 추천 나열 설정
소셜 로그인·간편결제(PG) 이동 시 GA4가 세션을 분리해, 광고 성과가 카카오·PG사 성과로 잘못 기록되는 문제를 막기 위해 해당 도메인을 제외 목록에 추가한다.

## 3. 데이터 보관 기간 14개월
기본 보관 기간이 짧으면 2개월이 지난 상세 데이터를 조회할 수 없어 전년 동기 대비 분석이 어렵다. GA4가 제공하는 최장 기간인 14개월로 늘려야 한다.

## 4. 테스트 속성 활용
운영 속성에 태그를 바로 적용하기 전, 별도의 테스트 속성에서 GTM 미리보기로 데이터가 정상 수집되는지 확인한 뒤 반영한다.

## 5. 향상된 측정 설정 재점검
스크롤·이탈 클릭·사이트 검색·동영상 호응·파일 다운로드 자동 이벤트는 편리하지만 과대·누락 집계 오차가 있어, 필요한 이벤트만 선별해 켜는 것이 안전하다.

## FAQ
**Q. 내부 트래픽은 어떻게 제외하나요?**

A. 관리 > 데이터 스트림에서 내부 IP를 등록하고, 테스트 후 데이터 필터를 활성화합니다.

**Q. 광고 전환수가 실제보다 적게 잡히는 이유는 무엇인가요?**

A. 소셜 로그인·PG 결제로 세션이 분리돼 성과가 다른 채널로 잘못 기록되는 경우가 많습니다. 원치 않는 추천 나열에 도메인을 추가해 해결합니다.

**Q. 데이터 보관 기간은 얼마로 설정해야 하나요?**

A. GA4가 제공하는 최장 기간인 14개월로 설정하는 것이 좋습니다.

**Q. 새 태그를 바로 운영에 적용해도 되나요?**

A. 별도 테스트 속성에서 GTM 미리보기로 검증한 뒤 반영하는 것이 안전합니다.

**Q. 향상된 측정은 전부 켜는 게 좋나요?**

A. 과대·누락 집계 오차가 있어 실제 분석에 쓸 이벤트만 선별해 켜는 것을 권장합니다.

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출처: https://bizspring.ai/kb/ref/web/entrench-consulting-com/당신의-ga4-아직-초기-설정-그대로인가요-entrench-consulting · 최종 갱신 2026-08-26T00:18:13.442+00:00