# 기여 분석 — JUVIS - Guide

>  description: 기여 모델별로 각 매체의 역할, 트렌드, 성과 분포를 확인하는 리포트입니다. 단순 최종 전환 기준이 아니라 First Touch, Last Touch 등 다양한 모델을 기준으로 매체별 기여 구조를 입체적으로 해석할 수 있습니다. 기여 분석 <table <thea

## 핵심 요약
- 기여 분석 리포트는 기여 모델별로 매체 역할과 성과 분포를 확인할 수 있는 리포트입니다.
- AI 전략 요약에서는 각 채널을 인지/고려/전환 단계로 자동 분류해 전략 방향을 제시합니다.
- 상세 데이터에서는 Last Touch, First Touch, Even, Divide, Direct 등 다양한 기여모델과 채널 타입 기준으로 성과를 비교할 수 있습니다.
- 룩백 기간은 28일로, 전환 이전 28일 동안 접촉한 광고만 기여 계산에 포함됩니다.
- 지표 선택 기능을 통해 유입, 상담신청, 결제 등 다양한 지표를 확장해 모니터링할 수 있습니다.

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  기여 모델별로 각 매체의 역할, 트렌드, 성과 분포를 확인하는 리포트입니다. 단순 최종 전환 기준이 아니라 First Touch, Last
  Touch 등 다양한 모델을 기준으로 매체별 기여 구조를 입체적으로 해석할 수 있습니다.
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# 기여 분석

<table><thead><tr><th width="188">리포트 구성</th><th>설명</th></tr></thead><tbody><tr><td><a href="#id-1.-ai"><strong>AI 전략 요약</strong></a></td><td>AI가 채널 기여분석을 종합하여 전략 도출</td></tr><tr><td><a href="#id-2"><strong>상세 데이터</strong></a></td><td>성과 지표를 재해석할 수 있으며, 다양한 기준별로 성과 비교</td></tr></tbody></table>

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## 1. AI 전략 요약

기여모델 데이터를 기반으로 각 채널의 퍼널 단계 역할을 자동 분류합니다.

<figure><img src="https://2876372856-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fp1sgQVSyvCGBbx7bIOoi%2Fuploads%2FxPxPemlXYSeTsHWhxWRU%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=a5e32deb-1dae-4390-a705-c4f59d505845" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### 주요 지표

* **인지** : 브랜드나 상품을 처음 알리는 역할
* **고려** : 관심 유도 및 비교·검토를 촉진하는 역할
* **전환** : 최종 구매 및 행동 전환을 유도하는 역할

### 활용 방안

1. 분석 기간 설정 후 \[다시 분석] 버튼을 클릭해 최신 요약을 생성합니다.
2. 전체 운영 방향을 빠르게 파악하는 데 유용합니다.
3. 채널별 역할 분류(인지/고려/전환)를 확인해 매체 전략 방향을 설정합니다.



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## 2. 상세 데이터

기여모델별 데이터를 상세하게 확인할 수 있습니다.\
선택한 기여모델과 채널 타입에 따라 성과 지표를 재해석할 수 있으며, 다양한 기준별로 성과를 비교할 수 있습니다.

<figure><img src="https://2876372856-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fp1sgQVSyvCGBbx7bIOoi%2Fuploads%2FWKnH8qY8vWa84xntLOQR%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=351b0467-7cde-4286-84a1-3020b604b802" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### 선택 항목

{% hint style="info" %}
룩백 기간 (Lookback) : **28일** (전환 이전, 최근 28일 동안 접촉한 광고만 기여 계산에 포함)
{% endhint %}

* 기여모델
  * 👩🏻 A 사용자 타임라인
    * 룩백 기간이 **28일**이므로, **Meta 광고는 제외**

<table><thead><tr><th width="119">날짜</th><th width="135">방문 매체/전환</th><th width="140" align="center">포함 여부</th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>3월 30일</strong></td><td><strong>Meta</strong></td><td align="center"><strong>X</strong></td></tr><tr><td>4월 10일</td><td>Naver</td><td align="center">O</td></tr><tr><td>4월 20일</td><td>Google</td><td align="center">O</td></tr><tr><td>4월 22일</td><td>Direct</td><td align="center">O</td></tr><tr><td>4월 29일</td><td>Tiktok</td><td align="center">O</td></tr><tr><td>4월 30일</td><td>전환</td><td align="center">-</td></tr></tbody></table>

<table><thead><tr><th width="160">모델</th><th width="219">설명</th><th>결과</th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>Last Touch</strong></td><td>마지막 광고에만 100% 부여</td><td>Tiktok 광고에 100% 부여</td></tr><tr><td><strong>First Touch</strong></td><td>최고 광고에만 100% 부여</td><td>Naver 광고에 100% 부여</td></tr><tr><td><strong>Even (균등)</strong></td><td>모든 광고에 100% 부여</td><td>Naver, Google, Tiktok 광고에 각각 100% 부여</td></tr><tr><td><strong>Divide (분할)</strong></td><td>모든 광고에 1/n 기여도 부여</td><td>Naver, Google, Tiktok 광고에 각각 33%씩 부여</td></tr><tr><td><strong>Direct (직접)</strong></td><td>직접 유입에 100% 부여</td><td>Direct 방문에 100% 부여</td></tr></tbody></table>

* 채널 타입
  * **자사** : 자사 채널 광고
  * **유료** : 광고 플랫폼에 비용을 지불하고 집행한 광고
  * **CRM** : 고객을 대상으로 한 마케팅 활동
  * **오가닉** : 비용을 지불하지 않은 자연 유입
  * **기타** : 위 분류에 속하지 않는 이 외 타입

### 주요 지표

{% hint style="info" %}
우측 상단에 위치한 **\[지표 선택]**&#xC744; 통해 표시할 지표를 확장 및 선택할 수 있습니다.
{% endhint %}

<figure><img src="https://2876372856-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fp1sgQVSyvCGBbx7bIOoi%2Fuploads%2FAv7lEPBVtPk21EKy54c2%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=2c8d70f7-74da-4af0-8b56-ef53cdffcc33" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 기본 노출
  * **유입**&#x20;
  * **활성 사용자**&#x20;
  * **총 상담신청** : 다음 4개 지표의 합계
  * **상담신청자 :** 다음 4개 지표의 고유한 신청자
    * 전화상담신청
    * 방문상담신청
    * 이벤트랜딩\_전화상담신청
    * 이벤트랜딩\_방문상담신청
  * **결제** : 결제 완료
  * **결제 수익** : 결제를 통해 발생한 매출 금액
* 확장 선택
  * **전화상담신청** : 전화상담 신청완료
  * **방문상담신청** : 방문상담 신청완료
  * **이벤트랜딩\_전화상담신청** : 이벤트 페이지에서 발생한 전화 상담 신청완료
  * **이벤트랜딩\_방문상담신청** : 이벤트 페이지에서 발생한 방문 상담 신청완료
  * **방문** : 오프라인 방문
  * **계약** : 계약 완료

### 활용 방안

1. 기여모델 필터를 전환하며 채널별 성과 변화를 비교합니다.
2. 기여비중이 높은 채널을 중심으로 주요 지표를 선택하며 모니터링합니다.


## FAQ
**Q. 기여 분석 리포트는 어떤 걸 볼 수 있나요?**

A. AI 전략 요약과 상세 데이터, 두 가지 구성으로 이루어져 있습니다. AI 전략 요약은 채널별 역할(인지/고려/전환)을 자동 분류해 전략 방향을 보여주고, 상세 데이터는 기여모델별 성과 지표를 상세하게 비교할 수 있습니다.

**Q. 기여모델 종류에는 어떤 것들이 있나요?**

A. Last Touch(마지막 광고에 100% 부여), First Touch(최초 광고에 100% 부여), Even(모든 광고에 각각 100% 부여), Divide(모든 광고에 1/n씩 부여), Direct(직접 유입에 100% 부여) 등 5가지 모델이 있습니다.

**Q. 룩백 기간이 뭔가요?**

A. 룩백 기간(Lookback)은 전환 이전 최근 28일 동안 접촉한 광고만 기여 계산에 포함하는 기준입니다. 예를 들어 28일 이전에 접촉한 광고는 기여 계산에서 제외됩니다.

**Q. 채널 타입은 어떻게 구분되나요?**

A. 자사, 유료, CRM, 오가닉, 기타로 구분됩니다. 자사는 자사 채널 광고, 유료는 비용을 지불한 광고, CRM은 고객 대상 마케팅 활동, 오가닉은 비용 없는 자연 유입을 의미합니다.

**Q. 어떤 지표들을 확인할 수 있나요?**

A. 기본적으로 유입, 활성 사용자, 총 상담신청, 상담신청자, 결제, 결제 수익 등을 확인할 수 있습니다. 우측 상단 지표 선택을 통해 전화상담신청, 방문상담신청, 방문, 계약 등의 지표도 추가로 확장해 볼 수 있습니다.

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출처: https://bizspring.ai/kb/ref/manual/juvis-guide-기여-분석 · 최종 갱신 2026-08-28T09:46:08.298+00:00