# 홀드아웃 테스트

> 일부 대상에게는 일부러 광고를 노출하지 않고 남겨두어, 노출 그룹과 성과를 비교하는 실험입니다.

## 핵심 요약
- 일부 대상에게는 일부러 광고를 노출하지 않고 남겨두어, 노출 그룹과 성과를 비교하는 실험입니다.

## 한 줄 정의
일부 대상에게는 일부러 광고를 노출하지 않고 남겨두어, 노출 그룹과 성과를 비교하는 실험입니다.

## 설명
전체에 광고를 집행하면 애초에 비교할 대상이 없어 증분효과를 계산할 수 없습니다. 일부를 무작위로 남겨두는 홀드아웃 그룹을 두면, 그 차이만큼이 광고가 실제로 만든 성과라고 말할 수 있는 근거가 생깁니다.

## 연관 상품·서비스
- **[UTM/LIFT Tracker](/kb/solutions/utm-lift-tracker)** — 캠페인 파라미터 규칙을 표준화하고 유입 품질과 증분 효과를 추적하는 트래커입니다.

## 관련 문서
- [인크리멘탈리티 (증분효과)](/kb/glossary/incrementality)
- [A/B 테스트](/kb/glossary/ab-test)

## FAQ
**Q. 홀드아웃 테스트란 무엇인가요?**

A. 일부 대상에게는 일부러 광고를 노출하지 않고 남겨두어, 노출 그룹과 성과를 비교하는 실험입니다.

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출처: https://bizspring.ai/kb/glossary/holdout-test · 최종 갱신 2026-08-23T02:42:32.904485+00:00