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  "title": "[마케팅용어] 립스틱효과(Lipstick effect) - BizSpring BLOG",
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  "one_liner": "[마케팅용어] 립스틱효과(Lipstick effect) - BizSpring BLOG 콘텐츠로 건너뛰기 내비게이션 메뉴 인사이트 테크 활용 방법/사례 활용 방법/사례 성공사례 성공 사례 일반 광고/마케팅 에이전시 이커머스 미디어/콘텐츠 금융/핀테크 의료/헬스케어",
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    "립스틱효과는 불황기에 전체 소비는 줄지만 일부 저가 아이템 매출은 오히려 증가하는 현상을 뜻한다.",
    "값비싼 화장품 소비는 줄어도 저렴하면서 만족도를 주는 립스틱 같은 아이템 판매는 늘어나는 사례로 설명된다.",
    "불황기에도 소비 욕구는 사라지지 않으며 저비용 고효용 상품이 위축된 소비 욕구를 대신한다.",
    "에스티로더는 립스틱 판매량과 경기의 상관관계를 나타내는 '립스틱 지수'를 만들었다.",
    "유사한 개념으로 액세서리 효과(accessory effect)가 있다."
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    {
      "a": "경기가 좋지 않아 전체 소비가 감소할 때 일부 저가 아이템의 매출이 오히려 증가하는 현상을 말합니다. 사람들이 값비싼 사치품 소비는 줄이지만 저렴하면서 만족도를 줄 수 있는 상품 소비는 늘리기 때문에 나타납니다.",
      "q": "립스틱효과가 정확히 뭔가요?"
    },
    {
      "a": "수십만원대의 값비싼 화장품 소비는 줄이지만, 상대적으로 저렴하면서도 화려하고 눈에 띄는 변화를 줄 수 있는 립스틱의 판매는 불황기에 오히려 늘어나는 경향을 보이기 때문입니다.",
      "q": "왜 하필 립스틱이 예시로 쓰이나요?"
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    {
      "a": "화장품 회사 에스티로더(Estee Lauder)가 만든 지수로, 립스틱 판매량과 경기의 상관관계를 보여줍니다.",
      "q": "립스틱 지수는 무엇인가요?"
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    {
      "a": "네, 액세서리 효과(accessory effect)라는 비슷한 개념이 있습니다.",
      "q": "립스틱효과와 비슷한 다른 용어도 있나요?"
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      "a": "경기가 어렵다고 소비 욕구 자체가 사라지는 것은 아니므로, 불황기에는 저비용으로 높은 효용을 줄 수 있는 상품을 기획하는 것이 중요하다는 점을 시사합니다.",
      "q": "이 개념이 마케팅에 주는 시사점은 무엇인가요?"
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