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  "one_liner": "[검색광고잘하기] 2. 고객유입의 명당은 어디? - BizSpring BLOG 콘텐츠로 건너뛰기 내비게이션 메뉴 인사이트 테크 활용 방법/사례 활용 방법/사례 성공사례 성공 사례 일반 광고/마케팅 에이전시 이커머스 미디어/콘텐츠 금융/핀테크 의료/헬스케어 통신…",
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    "검색광고를 제대로 하는 3단계 중 2단계로, 고객유입 경로와 키워드를 분석하는 방법을 다룹니다.",
    "네이버, 다음, 네이트, 구글 등 포털사이트별 특징과 주 사용층, 광고매체를 비교해 설명합니다.",
    "로거의 CPC광고매체별 키워드 리포트와 CPC키워드별 광고매체 리포트를 활용해 인기 매체와 인기 키워드를 파악하는 법을 안내합니다.",
    "검색어와 키워드의 차이를 구분하고, 둘의 순위 비교를 통해 자연검색 활용과 CPC광고 비용 절감 전략을 세우는 방법을 제시합니다."
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  "body_md": "[검색광고잘하기] 2. 고객유입의 명당은 어디? - BizSpring BLOG\n\n콘텐츠로 건너뛰기\n\n내비게이션 메뉴\n\n인사이트\n\n테크\n\n활용 방법/사례\n\n활용 방법/사례\n\n성공사례\n\n성공 사례 일반\n\n광고/마케팅 에이전시\n\n이커머스\n\n미디어/콘텐츠\n\n금융/핀테크\n\n의료/헬스케어\n\n통신/인터넷\n\n뉴스/트렌드\n\n릴리즈 노트\n\n인터넷트렌드 ↗\n\n웹사이트 ↗\n\n# [검색광고잘하기] 2. 고객유입의 명당은 어디?\n\n2012년 08월 30일 2023년 04월 20일\n인사이트\n\n본 문서는 웹분석을 통해서 광고비를 줄이고 전환율을 높이는 검색광고 전략수립 하는 방법을,\n\n3 단계[키워드도출 – 방문/반송수 파악 – 전환율측정]으로 요약/구분하여 초보자도 쉽게 이해하고\n\n실무에서 활용할 수 있도록 구성하였다.\n\n『검색 광고, 제대로 하는 3단계』 목차\n\n1단계 검색광고, 어떻게 시작하지?\n\n2단계 고객유입의 명당은 어디?\n\n3단계 유입된 고객들이 얼마나 구매했을까?\n\nTip1. CPC광고 설정방법\n\nTip2. KPI 활용하기\n\nTip3. 부정클릭 – IP차단\n\nTip4. AISAS\n\n2 단계. 고객유입의 명당은 어디?\n\n앞에서 검색광고에 대한 분석을 했다면 이제 광고를 실행해야 할 차례이다.\n\n1단계에서 유입 키워드를 도출해내서 CPC광고를 집행하고 있다면, 지금은 집행중인 CPC광고를 어떻게 더 잘 활용할지를 알아보는 단계이다. 이번 단계부터\n검색/광고에 대한 리포트를 적극적으로 활용해보자.\n\n1. 고객들이 접하기 쉬운 광고매체는?\n\n전 단계에서도 언급했듯이 광고 상품은 수많은 종류의 형태로 존재하고 있다. 이 광고상품들은 각각의\n사이트별로 나누어 볼 수가 있다. 앞서 검색광고 매체에 대하여 알아보았으니 이번에는 검색광고가 몸담고\n있는 사이트의 특징을 알아보도록 한다.\n\n[도표 4] 포털사이트별 사용자\n특징 및 광고매체\n\n포털사이트\n\n특징\n\n주 사용층\n\n광고매체\n\n네이버\n지식인과 블로그 활성화로 인한 높은 검색엔진 사용률\n20대 ~ 30대\n네이버 클릭초이스\n\n다음\n카페(커뮤니티)의 활성화\n10대 ~ 20대\n다음 클릭스\n\n네이트\n미니홈피와 메신저의 활성화\n10대 ~ 20대\n네이트 스폰서박스\n\n구글\n검색속도가 가장 빠르며 다량의 자료 보유\n20대 ~ 30대\n구글 애드워즈\n\n1) 인기 광고매체를 알아보자.\n\n운영중인 웹사이트에 어떤 광고매체를 통하여 유입되는지 알아볼 수 있는 리포트이다. 광고매체를 검색엔진과 키워드, 게재위치, 주문/매출별로 나누어 볼 수 있어 더 활용도 높게 사용할 수 있는\n리포트이다.\n\n[그림5]\n로거 CPC광고매체별 키워드 리포트\n\n2. 고객들의 머리 속에 오래 남는 키워드는?\n\n앞서 자연검색과 내부검색, 인기상품을 토대로\n운영중인 웹사이트로 유입될 수 있는 키워드를 도출하는 방법을 알아보았다. 어느 정도의 방문수가 생겼다면, 이제는 단순한 유입만을 위한 키워드가 아니라 고객의 니즈를 충족시키고 웹사이트만의 메시지를 전할 수 있는, 나만의 키워드를 만들어야 한다.\n\n같은 업종이라면 비슷한 종류의 키워드가 많을 것이다. 유입된\n키워드를 통해 고객들이 웹사이트에 어떤 키워드로 많이 유입되는지, 어떤 키워드가 반송이 높은지, 더 나아가서는 웹사이트를 어떻게 이해하고 있는지까지도 알 수가 있다. 키워드는\n업주의 입장이 아닌 소비자의 입장에서 출발해야 한다. 작은 키워드 하나조차도 웹사이트의 이해에 큰 영향을\n미친다는 사실을 간과해서는 안된다. 키워드는 고객들이 웹사이트의 문을 열고 들어올 수 있는 가장 중요한\n열쇠이며, 그 열쇠는 트랜드와 이슈, 과장이라는 포장지를\n이용해 고객의 니즈를 충족시킬 수 있는 나만의 키워드로 거듭나야 한다.\n\n나만의 키워드, 고객들의 머리속에 오래 남아있을\n수 있는 키워드를 만들기 위해서는 먼저 인기키워드를 알아야 한다.\n\n1) 인기키워드를 알아보자.\n\n운영중인 웹사이트에 어떤 키워드를 통하여 유입되는지 알아볼 수 있는 리포트이다. 키워드를 광고매체와 검색엔진, 주문/매출별로 나누어 볼 수 있어 더 활용도 높게 사용할 수 있는 리포트이다.\n\n[그림6]\n로거 CPC키워드별 광고매체 리포트\n\n여기서잠깐!\n\n로거에서는 검색어와 키워드를 구분해서 사용하고 있습니다.\n검색어란 실제로 검색엔진에 검색을 한 단어를 뜻하고, 키워드는 검색결과를 통해 나타난 CPC광고를 통해 유입되었을 때, 광고중인 단어를 키워드라고 합니다. 예들 들어 네이버에서 CPC광고로 유입된 URL을 살펴보면 검색엔진에서 검색한 단어와 실제로 광고를 통해 유입된 키워드를 구분하는 것을 확인 할 수 있다.\n\n[참고3]\n검색어와 키워드\n\n검색어의 경우, 비용이 들지 않는 자연 검색의\n결과 값에 포함이 되기 때문에 키워드의 비용 절감을 위해서 주의 깊게 살펴봐야 할 부분이다. 아래의\n리포트를 통해 자연검색어의 활용 방법을 알아보자.\n\n① 검색어가 키워드보다\n높은 경우\n\n검색어가 키워드보다 높다면 고객들이 CPC광고\n이외의 검색결과를 통해 유입이 되고 있다는 의미이다. 이런 경우, 검색어의\n유입 순위를 계속 유지해야 하며, 오랜 기간 동안 유지를 하기 위해서는 자연 검색에 해당되는 바이럴마케팅이나\n검색엔진최적화(SEO)를 이용해 지금의 순위를 유지는 것이 좋다.\n\n② 검색어보다\n키워드가 낮은 경우\n\n검색어보다 키워드가 낮다면 CPC광고를 통한\n유입이 높다는 의미이다. 이런 경우 현 상태를 유지시켜도 좋지만, 동일한\n키워드와 검색어의 순위가 큰 차이를 보이지 않는 경우라면 CPC광고 비용 절감을 위해서 검색어를 통해\n들어올 수 있도록 다양한 방법을 강구해보는 것이 좋다.\n\n## Related Posts via Categories\n\n기존 SEO와 무엇이 같고 무엇이 다른가\n광고비를 늘리지 않고 매출을 늘린 회사들은 무엇을 했나\n코호트로 비교하면 광고 예산 판단이 달라집니다\n마케팅 자동화, 무엇부터 자동화해야 할까?\nAIR-광고성과 자동 보고서로 느끼는 편리함\nAI가 질문도 만들고 콘텐츠도 쓰는데, GEO 전문가는 왜 필요할까\nAI 검색에 우리 브랜드가 안 보인다면\nAI 답변에 선택되는 콘텐츠의 8가지 공통 구조\nAI와 협업하기 위해 기존 서비스를 다시 구조화한 경험\n브랜드가 AI 답변에 인용되기 위해 필요한 정보 구조\n\n다음에 대해 검색하기...\n\n최신 글 둘러보기\n\n기존 SEO와 무엇이 같고 무엇이 다른가\n\n콘텐츠가 답인 걸 모르는 사람은 없습니다 — 문제는 지속입니다\n\n광고비를 늘리지 않고 매출을 늘린 회사들은 무엇을 했나\n\n코호트로 비교하면 광고 예산 판단이 달라집니다\n\nGEO를 위한 글쓰기를 위한 작은 노하우\n\n(해외동향) 광고주가 광고플랫폼 리포트에서 자체 측정으로 옮겨가고 있다.\n\n구글애즈가 정확검색·구문검색 키워드까지 AI 모드에 노출하기 시작했다 — 자동화 상품 없이 AI 답변 화면에 들어가는 첫 실험\n\nAI가 React 앱을 직접 디버깅 – Agent 기반 디버깅\n\nChatGPT 광고가 픽셀·전환 API·맞춤 오디언스를 갖췄다 — 답변 화면이 측정 가능한 광고 매체가 되는 순간\n\n마케팅 자동화, 무엇부터 자동화해야 할까?\n\n출처: https://blog.bizspring.co.kr/%ec%9d%b8%ec%82%ac%ec%9d%b4%ed%8a%b8/%ea%b2%80%ec%83%89%ea%b4%91%ea%b3%a0%ec%9e%98%ed%95%98%ea%b8%b0-2-%ea%b3%a0%ea%b0%9d%ec%9c%a0%ec%9e%85%ec%9d%98-%eb%aa%85%eb%8b%b9%ec%9d%80-%ec%96%b4%eb%94%94/",
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      "a": "네, 네이버는 클릭초이스, 다음은 클릭스, 네이트는 스폰서박스, 구글은 애드워즈를 사용합니다. 각 포털은 주 사용층과 특징도 달라서(예: 네이버는 20~30대, 지식인·블로그 활성화) 이를 참고해 광고매체를 선택하면 좋습니다.",
      "q": "포털사이트별로 광고매체가 다른가요?"
    },
    {
      "a": "검색어는 실제로 검색엔진에 입력한 단어를 뜻하고, 키워드는 CPC광고를 통해 유입되었을 때 광고 중인 단어를 의미합니다. 검색어는 비용이 들지 않는 자연검색 결과에 포함되므로 비용 절감을 위해 주의 깊게 살펴봐야 합니다.",
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    },
    {
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      "q": "검색어가 키워드보다 높으면 어떻게 해야 하나요?"
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    {
      "a": "CPC광고를 통한 유입이 높다는 뜻이므로 현 상태를 유지해도 되지만, 키워드와 검색어 순위 차이가 크지 않다면 광고비 절감을 위해 자연검색어를 통한 유입을 늘릴 방법을 강구하는 것이 좋습니다.",
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